【2004年11月】 2005年スクールバッグ市場動向

　スクール市場の傾向
既に女子高生の持つスクールグッズ（制服・靴・鞄）は、アパレル感覚なファッション的アイテムとして支持されている。
それと同時に、学校指定のバッグをだんだんと廃止して行く学校が増えてきているのが現状です。

　近年の状況
４年程前に爆発的ヒットをした｢イーストボーイ｣のスクールバッグを初め、各ブランドのスクールバッグも好調な実績を上げた。なかでもアパレル感覚のブランド、例えば制服に揃ったブランドでトータルコーディネートできる物は好調な実績を上げていた。
それ以降、年間通してコンスタントに売れるアイテムとして支持されている。中でも売れる時期としては春夏秋冬で４：１：２：３の割合。冬休み〜春休みが一番売れるシーズンです。
購入層としては、中３〜高１に上る時期、１年生の２学期が終って学校生活に慣れ初めた頃や、２年生〜３年生は買い替えの時期が考えられます。
比較的売れそうな夏休みからの時期は、冬休み〜春休みの推移に比べるとさほど売れないのが現状です。

雑誌でも特集されています

スクールバッグ素材として主に、ナイロンと合皮の２つがあります。
ナイロン・・・いわゆるタイガーバッグ。主な価格帯は￥２９００・￥３９００・￥４９００。
￥２９００・・・オーソドックスなナイロンタイプ。
￥３９００・・・ナイロンタイプで多機能（隠しポケットや内装ポケット充実）
￥４９００・・・合成皮革タイプで多機能
オプション内容・・・キーホルダーリング・MD用ホール・手鏡などのおまけ付きなど充実。

一番売れている価格帯としては、￥２９００〜￥３９００。
理由として考えられる要因は、やっぱり高校生でも購入できる価格帯だと考えられます。
その中でも、ブランド力以外に、安くて良い物という視点で、携帯ポケット・ペン入れ・
隠しポケット・ペットボトルスペースなどの多機能性も大切になってきています。
ほか、少し変化球的ではあるが、１年ぐらい前から登場している￥２９００で柄物も
今後は要チェックアイテムになりそうな傾向（流れ）です。
￥４９００（およそ￥５０００）は、購入には少し慎重になる傾向にあるようです。
この価格帯はブランド力が大きな影響を与えていると言えます。

色別に売れている順としては、
ナイロンの場合は
１・紺生地×灰テープ
２・黒生地×灰テープ
３・紺生地×紺テープ
４・灰生地×紺テープ　の順番。
合皮の場合は
１・黒　
２・茶　
３・紺　の順番。
しかし、最近の１年間ぐらいのデータでは、ナイロンでは黒生地×灰テープが逆転してきている興味深いデータもあります。
また、合成皮革タイプではノンブランドで￥３９００が売れてきているデータもあります。

ナイロンタイプ	合成皮革タイプ

　 スクールバッグとは主に女子高生の持つタイガーバッグのみならず、男子中高生が持つ リュックやワンショルダーや、ユニセックス調なトートがあります。素材はナイロンもしくはポリエステル。
　リュックやワンショルダーについて、やはり多機能タイプが主流です。男子の傾向としては、女子よりも比較的ファッション的な要素は少なく、「便利」という視点のほうが大きいようです。荷物の内容を見ても、比較的男子のほうは学校的要素の物が多く、教科書などの書類が入る仕様や部活動の荷物などが入る仕様のアイテムが、比較的売れる傾向にあります。
　ユニセックス調のトートについて、このアイテムの要素は、安い・シンプル・使いやすいの３つだと思われるが、１番の要素としては、男女どちらでも使えるし、どこでも使える鞄というファッション的な要素があります。学校以外の場所でも使える鞄として支持を得ています。

収納力のあるリュック	合成皮革使いトート	ユニセックストート

　２００５年春の売れ筋予測とお勧め商品
　以上のことを踏まえ来春の売れ筋予測をするにあたって、まずは、この１１月〜１月の３ヶ月の動き（流れ）を掴むことが重要なポイントになりそうです。
弊社の提案として
１　１２−５９８７のおまけ付き手鏡の動向
　　今までの定番商品で、今回は「手鏡おまけ付き」。

２　１２−６２７０多機能タイプの動向
　　ＭＤやＣＤプレーヤーのヘッドホンが出せるミュージックホールが付いていたり、内装にポケットが多数ある等使い安さ充実。￥２９００タイプと同じぐらいの本数を確保できるか？

３　１２−６２５３合皮タイプの投入
　　初めてのBHPC￥３８００合皮タイプのテスト販売。
　　過去の￥４９００タイプで比較的高級感を印象付けることの出来たこのＢＨＰＣ合皮タイプで、今回は￥３８００という価格で登場です。比較的期待が持てそうなアイテムです。

４　１２−６２５５コットンチェックタイプの投入
　　アパレル感覚のコットン素材でチェック柄のバッグです。要チェックです。